明星营销之影视剧IP是风向标，IP生态2.0模式开启
发布时间：2021-3-24
来源：黑金娱乐 浏览次数：
全球视野中，IP模式已有成功的案例，娱乐巨头迪斯尼，以及新晋的，转型成功的原生IP库漫威都走出了自己的道路。
事实上，中国的IP热已经持续了两年，仍有升温的趋势。在这个现象背后，是IP的低投入，高回报，以及多元开发所带来的长尾收益。而以“粉丝经济”为核心的中国IP开发模式，究竟能达到什么样的规模和高度，是否具备持续的高增长性，是我们想解答的问题。
影视剧是IP风向标
作为文化产业的后端，影视剧市场一向是IP热度的风向标。2016年，不管大银幕还是小屏幕，都是IP改编的天下。网络文学以作品库更新快，用户基数庞大，粉丝黏性强，以及改编衍生空间大成为不可忽视的IP源头。从2015年的现象级作品均来自网络文学，到2016年网改影视剧井喷式的出现，再次验证了网络文学改编的潜力以及未来的发展空间。
IP剧攻占暑期档
下半年伊始，作为兵家之争的暑期档，更能体现IP的热度，在2016年Q3上线的24部电视剧中，由IP改编的电视剧占到近半数，各大卫视主打剧至少有一部是IP改编，“IP+颜值”攻占电视剧。
网络文学以改编空间大，适应性良好，优质付费群体庞大成为IP运作的优质内容源。
事实上，中国的IP热已经持续了两年，仍有升温的趋势。在这个现象背后，是IP的低投入，高回报，以及多元开发所带来的长尾收益。而以“粉丝经济”为核心的中国IP开发模式，究竟能达到什么样的规模和高度，是否具备持续的高增长性，是我们想解答的问题。
作为文化产业的后端，影视剧市场一向是IP热度的风向标。2016年，不管大银幕还是小屏幕，都是IP改编的天下。网络文学以作品库更新快，用户基数庞大，粉丝黏性强，以及改编衍生空间大成为不可忽视的IP源头。从2015年的现象级作品均来自网络文学，到2016年网改影视剧井喷式的出现，再次验证了网络文学改编的潜力以及未来的发展空间。
IP剧收视率：平台+网播均称王
2016年，领跑上半年影视行业的热门剧均为网络文学IP改编作品，上半年夺得收视冠军的IP作品《亲爱的翻译官》来自阅文集团，收视率破2，市场份额为6.19%，网播量超过90亿。收视率、市场占有率、点击量、品牌美誉度上，网络文学IP已遥遥领先，这和网络文学用户群体庞大，渗透率强不无关系。
下半年伊始，作为兵家之争的暑期档，更能体现IP的热度，在2016年Q3上线的24部电视剧中，由IP改编的电视剧占到近半数，各大卫视主打剧至少有一部是IP改编，“IP+颜值”攻占电视剧。
网络文学是最佳的IP源头
作为IP源头，网络文学的优势在于：故事结构完整，易于改编；拥有庞大的读者群，连载期间累积口碑，奠定流行的基础；类型丰富，选择多样化，目前都市、历史、仙侠、言情都是热门题材。
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