【剧照代言】如何从创业开始提升中小品牌的竞争力谈论明星
发布时间：2021-3-24
来源：黑金娱乐 浏览次数：
今天是一个关键的时代，庞大的消费群体越来越不能敷衍；
现在是一个权力时代，买家越来越注重选择；
然而，经济一落千丈，市场疲软，品牌同质化越来越严重！
在大环境下的品牌营销过程中，企业家往往具有很强的品牌意识：不仅需要更高的知名度（曝光度），还需要更高的认知度。品牌意识是消费者对品牌的认知程度，品牌意识是衡量消费者对品牌和品牌价值的认知和理解程度，也是影响消费者购买行为的关键因素之一。如何使自己的品牌从“广而广”走向“广而知”，成为一大难点。
品牌推广是指企业创造自己的品牌形象和产品，并得到消费者广泛认可的一系列活动。主要目的是促进品牌建设，提高品牌知名度。对于品牌推广，有三个要点：
1、产品质量；
2、频道体验；
3、暴露；
首先，产品质量是一个至关重要的环节。产品本身的质量是建立口碑传播的关键因素。如果口碑不好，产品迟早会崩溃。
其次，好的产品需要更好的渠道。俗话说“酒还是怕巷子深”，所以要更好地展示产品，让有需要的人随时购买。
第三，曝光。作为新产品或未知词汇，消费者对产品的信任度不高。因此，如果想增加产品的信任度，明星代言是一种快速有效的方式。然而，对于中小企业来说，明星代言是遥不可及的。千万级的星星是水中的月亮，雾中的花朵。明星影视版权依然授权联合推广无疑是一个绝佳的选择。
目前明星代言的现状是：一线明星代言在产品选择上极为严格，基本上代言国际一线品牌；同时，即使明星愿意代言，高昂的成本也让中小品牌望而却步。高圆圆两年代言1600万，孙俪、杨幂代言2200万。（科普：明星代言分为全代言、平面代言和肖像代言。基本上，一线明星只接受最贵的全款代言。全代言是指明星一年可以参加两次新闻发布会，并转发产品微博两次；平面代言：明星可以拿着产品拍摄几张素材；肖像代言是指明星亲自授权拍摄几张自己的艺术照。这与明星静物照代言效果相似，价格相差数十倍）。
新品牌上市后，如果有一定的明星代言，品牌将在同行业竞争中脱颖而出。然而，明星代言动辄上百万，普通企业难以承受。整合上映等影视版权，授权企业以影视IP明星剧照的形式进行品牌宣传。性价比最高的品牌宣传方式基本上20万元以内。
而通常我们在市场上看到的包装盒上都是明星，这不一定是明星代言。一种全新的品牌推广模式，即：明星剧照，又称影视IP衍生品。经影视版权公司授权许可，主营制作、电影发行、联合制作、音像制品等，商家可以将某一剧中明星的角色图片结合自己的产品进行联合宣传使用，可以是网上电子商务、媒体，线下包装店面等等，像刘德华这样的剧照可能只需要10多万，就能起到很好的价格、性价比的效果。影视IP授权是国家认可的一种推广形式，合理合法。合理合规使用就是花小钱办大事，并用10万多元的价格撬动千万个人代言效应的筹码。
以下是一些客户案例：
为当今的消费者提供丰富多样的情感体验是建立消费者与高端品牌紧密联系的重要措施。这些情感接触将继续加深消费者对品牌的偏好，最终建立品牌忠诚度。深刻的情感体验是每一个高端品牌过程的最终目标。
事实上，中小品牌往往只注重产品的销量，更谈不上品牌定位，更谈不上为品牌注入情感价值。然而，在当今竞争激烈的时代，如果企业不重视产品研发，确定精准的价值定位，制定有效的渠道竞争战略，为品牌注入情感价值，高端品牌只会是一句口号。
要实现品牌的蝶变，就必须经历一些品牌的调整和整合，这是企业和品牌发展到一定阶段后的必然体验。品牌整合后，在企业的悉心呵护下，它将突破其成长的瞳孔外壳，穿越血淋淋的红海，在温柔的碧海中翩翩起舞~
现在是一个权力时代，买家越来越注重选择；
然而，经济一落千丈，市场疲软，品牌同质化越来越严重！
品牌推广是指企业创造自己的品牌形象和产品，并得到消费者广泛认可的一系列活动。主要目的是促进品牌建设，提高品牌知名度。对于品牌推广，有三个要点：
1、产品质量；
2、频道体验；
3、暴露；
首先，产品质量是一个至关重要的环节。产品本身的质量是建立口碑传播的关键因素。如果口碑不好，产品迟早会崩溃。
其次，好的产品需要更好的渠道。俗话说“酒还是怕巷子深”，所以要更好地展示产品，让有需要的人随时购买。
第三，曝光。作为新产品或未知词汇，消费者对产品的信任度不高。因此，如果想增加产品的信任度，明星代言是一种快速有效的方式。然而，对于中小企业来说，明星代言是遥不可及的。千万级的星星是水中的月亮，雾中的花朵。明星影视版权依然授权联合推广无疑是一个绝佳的选择。
目前明星代言的现状是：一线明星代言在产品选择上极为严格，基本上代言国际一线品牌；同时，即使明星愿意代言，高昂的成本也让中小品牌望而却步。高圆圆两年代言1600万，孙俪、杨幂代言2200万。（科普：明星代言分为全代言、平面代言和肖像代言。基本上，一线明星只接受最贵的全款代言。全代言是指明星一年可以参加两次新闻发布会，并转发产品微博两次；平面代言：明星可以拿着产品拍摄几张素材；肖像代言是指明星亲自授权拍摄几张自己的艺术照。这与明星静物照代言效果相似，价格相差数十倍）。
新品牌上市后，如果有一定的明星代言，品牌将在同行业竞争中脱颖而出。然而，明星代言动辄上百万，普通企业难以承受。整合上映等影视版权，授权企业以影视IP明星剧照的形式进行品牌宣传。性价比最高的品牌宣传方式基本上20万元以内。
而通常我们在市场上看到的包装盒上都是明星，这不一定是明星代言。一种全新的品牌推广模式，即：明星剧照，又称影视IP衍生品。经影视版权公司授权许可，主营制作、电影发行、联合制作、音像制品等，商家可以将某一剧中明星的角色图片结合自己的产品进行联合宣传使用，可以是网上电子商务、媒体，线下包装店面等等，像刘德华这样的剧照可能只需要10多万，就能起到很好的价格、性价比的效果。影视IP授权是国家认可的一种推广形式，合理合法。合理合规使用就是花小钱办大事，并用10万多元的价格撬动千万个人代言效应的筹码。
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为当今的消费者提供丰富多样的情感体验是建立消费者与高端品牌紧密联系的重要措施。这些情感接触将继续加深消费者对品牌的偏好，最终建立品牌忠诚度。深刻的情感体验是每一个高端品牌过程的最终目标。
事实上，中小品牌往往只注重产品的销量，更谈不上品牌定位，更谈不上为品牌注入情感价值。然而，在当今竞争激烈的时代，如果企业不重视产品研发，确定精准的价值定位，制定有效的渠道竞争战略，为品牌注入情感价值，高端品牌只会是一句口号。
要实现品牌的蝶变，就必须经历一些品牌的调整和整合，这是企业和品牌发展到一定阶段后的必然体验。品牌整合后，在企业的悉心呵护下，它将突破其成长的瞳孔外壳，穿越血淋淋的红海，在温柔的碧海中翩翩起舞~
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